HKL Kernbotschaft - Einzigartiges Leistungsspektrum
Kernbotschaften sind zentrale Aussagen, die ein Unternehmen, seine Werte und Ziele sowie Leistungen auf den Punkt bringen. Sie dienen dazu, intern wie extern ein konsistentes Bild des Unternehmens zu vermitteln. Auch wir als HKL haben solche Kernbotschaften. In diesem Teil unserer Serie zur Unternehmenskommunikation möchten wir unsere Kernbotschaft „HKL hat ein einmaliges Leistungsspektrum“ näher erläutern und zeigen, wie wir die Botschaft in allen Bereichen nutzen können.
Unsere Kernbotschaften:
- HKL hat ein einmaliges Leistungsspektrum
- HKL steht für hohe Qualität in allen Bereichen
- HKL ist beständig
- HKL wächst verantwortungsvoll
Was ist die Botschaft?
Was steht hinter unserer Kernbotschaft „HKL hat ein einmaliges Leistungsspektrum“? Wir sind der größte Baumaschinenvermieter in Deutschland, Österreich und Polen. Unser Sortiment umfasst über 160.000 Baumaschinen, Arbeitsbühnen, Baugeräte, Werkzeuge, Raumsysteme, Stromerzeuger und Fahrzeuge – ausgewählte, qualitativ hochwertige Produkte namhafter Hersteller. Dazu bieten wir einen umfassenden Service – von der Beratung bis zur Wartung von Maschinen. Gut sortierte Baushops sind unseren Centern angegliedert und bieten kleinere Geräte, Baustellenausrüstung und Kleidung für den Baustellenbedarf zum Kauf. Diese Kombination aus Mieten, Kaufen und Service – gemäß dem Prinzip One-Stop-Shop – ist einzigartig im Markt.
Wie kommt unsere Botschaft an?
Es gilt, unsere Botschaft gegenüber unseren Kunden und Partnern zu kommunizieren, jeweils abgestimmt auf den Empfänger. Und so kommt unsere Botschaft „HKL hat ein einmaliges Leistungsspektrum“ auch individuell bei unseren Anspruchsgruppen an.
Beim Kunden: „Bei HKL bekomme ich alle Produkte, die ich brauche, zur Miete oder zum Kauf, egal für welches Projekt, dazu hervorragenden Service – das Leistungsspektrum ist einmalig.“
Beim Geschäftspartner: „Wenn wir mit HKL Geschäfte machen, wirkt sich das positiv auf unsere Produkte aus, denn die Auswahl im Mietpark steht für Qualität.“
Beim potenziellen Mitarbeiter: „Dank des einmaligen Leistungsspektrums kann ich viel über Maschinen, Vermietung, Verkauf und Service lernen – meine Tätigkeit wird interessant und abwechslungsreich sein. Dort möchte ich arbeiten.“
Unsere Kernbotschaften platzieren wir immer wieder strategisch in unserer Unternehmenskommunikation – ob persönlich, auf Social Media oder in unseren Publikationen wie im HKL MAGAZIN. Dies hat das Ziel, die Botschaften fest in der Wahrnehmung unserer Kunden und Partner zu verankern.
Auch jede und jeder von uns kann diese Botschaften für sich nutzen – gegenüber Kunden, Geschäftspartnern, potenziellen Mitarbeitern oder auch anderen Anspruchsgruppen.